首页金佰利 日本花王旗下KATE将关闭中国天猫旗舰店
一则音讯在好意思妆行业激起波涛：日本花王集团旗下彩妆品牌KATE（凯朵）告示，其天猫官方旗舰店与抖音官方旗舰店将于4月1日起隆重关闭。这个领有230万天猫粉丝、明星单品三色眉粉月销超10万件的品牌，就这样在巅峰技艺选拔“大水勇退”！
酬酢媒体上，多半网友留言：“我的第一块眉粉即是KATE，用了整整十年”“开架彩妆的始祖，真是要酿成时期的眼泪了”。消耗者的不舍与惘然，折射出KATE在中国商场16年深耕所积攒的深厚心情链接。
但是，闭店不等于告别。花王集团方面回话称，这是基于合座计谋调遣及业务资源优化的需要，KATE国外旗舰店将陆续运营，消耗者仍可通过该渠说念购买居品。但明眼东说念主都看得出，这个也曾风靡中国商场的平价日妆始祖，正在大幅收缩阵脚。
KATE的撤离，绝非孤例。它是一面棱镜，折射出日妆品牌在华集体性计谋再衡量的深层逻辑，也映射出中国好意思妆商场竞争表情的深刻变迁。
KATE闭店有经营最胜利的驱能源，来自母公司日本花王集团的全球计谋调遣。
2023岁首，花王集团启动为期三年的结构性鼎新贪图，中枢想路是“选拔和聚会”，对旗下约50%的化妆品品牌进行梳理，淘汰低效品牌、整合叠加渠说念、聚会资源投向高端线和功效性护肤品类。字据花王发布的K27中期谋略贪图，集团明确将向高端化歪斜，并将芙丽芳丝和珂润手脚在中国商场鼓动原土化建造的重心品牌。
这一计谋抉择背后，是化妆品业务在中国商场的合手续承压。财报数据深远，花王集团化妆品业务在中国大陆商场销售额连气儿多个财季同比下滑逾越10%，成为集团合座功绩中的显著攀扯。
KATE手脚人人价位彩妆品牌，天然领有较高的商场著明度，但彩妆品类复购率低于护肤品，且需要合手续参预昂贵的营销用度保管热度。在天猫、抖音等平台的流量老本合手续攀升的布景下，天博官网(TBSports)自营旗舰店的运营压力日益加大。
值得细心的是，花王并非王人备烧毁KATE，而是将其调遣为轻钞票运营情势：关闭直营旗舰店，转由国外旗舰店相接销售。这种“退一步”的策略，既裁减了运营老本，又保留了品牌在中国商场的存在感。
2026年2月的抖音彩妆TOP20榜单印证了表情变迁：国货色牌占据16席，国际品牌仅剩4个，而日系品牌在榜单中透顶散失。更令东说念主震憾的是，2月彩妆榜首被国货色牌DPDP夺得，力压圣罗兰等国际大牌登顶。
反不雅KATE，中枢货架上摆放的仍是十几年前成名的“老三样”：三色眉粉、主干眼影。当居品迭代稳重，当国货色牌以更快的上新速率、更猛的社媒投放、更懂年青东说念主的营销玩法不停刷新消耗者瓦解，KATE的性价比上风被逐渐稀释，品牌存在感日益疏远。
KATE的境遇，金佰利app官方版下载也折射出中国消耗者情绪的根人性飘摇。
十年前购买日系彩妆，消耗者图的是“安全”，是“日本制造”带来的信任感。如今，消耗者的有经营逻辑仍是改动。毕马威呈报深远，58.8%的消耗者将居品要素手脚购买有经营紧要因素，“要素党”成为主流。消耗者的宽恕点从“品牌降生”转向“要素功效”和“着实体验”。
日系品牌擅长的要领化坐蓐、良好包装、开架性价比，在功效护肤波浪下的溢价才智显著下降。而国货色牌凭借“要素和善养肤”的中枢上风，在底妆、颊彩等品类中商场份额合手续进步。当消耗者能松开扒出品牌下面的中枢要素，发现与某个平价国货惊东说念主不异时，“品牌溢价”的幻觉便一刹闹翻。
安闲君小编不雅察到，KATE的渠说念调遣并非孤例，而是日系化妆品在中国商地点座遇冷的缩影。2022年，日本对华化妆品出口初次出现负增长，而后两年合手续加快着落。
资生堂集团明确疏远“以高端化应付商场变化”，在中国商场重心实践CPB、The Ginza等超高端品牌；高丝集团则在2024岁首告示对中国业务进行重组，关闭部分低效门店，聚会资源投向黛珂等高端品牌。
也曾在中国商场征象无穷的悦诗风吟等品牌接踵“遇冷”，法国护肤品牌菲洛嘉、韩国彩妆品牌hince等也先后退出中国商场。从“日韩流”到“国潮热”，消耗者的审好意思偏好正发生根人性位移。
更深层的问题在于，日妆品牌的原土化运营才智显著滞后于国货色牌。当中国商场的消耗逻辑从“品牌导向”转向“用户导向”，从“侍从潮水”转向“抒发自我”，日系品牌擅长的要领化坐蓐、良好化包装和渠说念精采化运营，正在被国货色牌的敏捷响应、实质共创和心情链接所高出。
有网友在闭店公告下留言：“感谢你陪我走过那段刚学会化妆的日子。以后可能不买了，但会一直铭刻。”这八成即是KATE留给中国商场临了的和缓。
而阿谁也曾属于日系彩妆的黄金时期，也跟着这条留言，偷偷翻篇了。
网友热议
@赵辰灵Aaron（IP京）：
说到底如故我方不争光，三色眉粉卖了十几年都不带升级的，国货三个月就迭代一轮，谁还等你？
@雷达WANG（IP沪）：
日系开架的时期确乎昔时了，目下齐备日志、橘朵大意买个眉粉不到三十块，粉质也没差若干，KATE那70块的价钱真撑不住了。
@花明thelas（IP粤）：
说闭店我还觉得要退出中国了，一看国外旗舰店还在，说白了即是不想在国内卷流量老本了，花王这算盘打得精。
@易霈好意思Alice（IP鲁）：
闭店音讯一出全是诋毁，经常如何没见你们买？情感救不了品牌，商场即是这样泼辣。
@SmartYoyoo（IP晋）：
当年KATE那句‘No More Rules’多酷啊，目下看就像上一个时期的标语了。咱们早就不需要谁来教咱们冲破次第。
@明天芳长1997（IPHK）：
日妆这几年一个接一个撤离，花王、资生堂都启动押高端线，平价商场透顶交给国货了。也好，各走各的路。
临了一条，
看得通透……金佰利
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