金佰利一年怒亏2个亿，库里和安德玛的“孽缘”

发布日期：2026-03-16 18:04 点击次数：186

你敢信，联贯九年在NBA年薪榜上领跑的斯蒂芬-库里，在37岁这一年，竟然莫得了球鞋代言，失足到了“乱穿鞋”的荒野。

此前配合了十二载的安德玛（Under Armour），和他摆了摆手，说念了声“重逢”。

2025年11月14日NBA杯骁雄对马刺的比赛，库里时隔12年头次穿上了非安德玛品牌的球鞋登场比赛。赛后，他在赛后的新闻发布会上自宣：“我现时是球鞋市集的开脱球员了。”

库里衣服驰念科比和Gigi的Nike Kobe 6 Protro开启了“乱穿鞋”时期

库里和安德玛的故事，原来就始于一场“随机”。

生存前几年，库里的球鞋合同是耐克给的。到了2013年，两边到了该续约的本领，耐克却绝不上心。他们派出了一套草台班子，高管不仅当着库里父亲的面念错库里的名字，还在训诲营的举办权上支松驰吾，先紧着别的球星。以至在给库里团队展示PPT的本领，上头还写着杜兰特的名字。

不仅如斯，安德玛为库里开出了年薪 400 万好意思元的合同，这份合同在那时来看确乎仍是不小了。而耐克仅给出 250 万好意思元的报价，且拒却匹配安德玛的报价。

一场本认为必输的仗，硬生生地被安德玛打赢了。

彼时的安德玛，在篮球装备圈子里并莫得什么名气，他们最着名、亦然品牌历史第一位NBA代言东说念主，是历史第一个高中毕业跳过NCAA、平直加盟“欧洲联赛（Euroleague）”的好意思国球员，和库里雷同来自2009届选秀布兰登-詹宁斯。

不错说，他们这笔小小的投资，是产生了一些明星效应。加盟NBA的首年，詹宁斯就有过单场55分的无解饰演，也被不少东说念主齰舌身上有艾弗森的影子。詹宁斯眼下所穿的Micro G系列球鞋，也随着小火了一把。以那时的审好意思来说，Micro G的打算审好意思还曲直常在线的。

而当安德玛和斯蒂芬-库里的名字辩论在通盘等闲，东说念主们的脑门顶着大大的问号，顺手就能思出一个意义：让詹宁斯名声大噪的那场球，被打爆的东说念主，恰是库里和他骁雄的队友们。

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也曾和詹宁斯通盘火过的Under Armour Micro G

但前骁雄球员贝兹莫尔暗示，库里离开耐克，战功章有他一半，尚是菜鸟的他，在2012年就签了安德玛，传闻库里在纠结新扶持合同期，他小子就支了一招，“我那时说的是，‘老哥，来咱们这儿啊，作念你我方的签名鞋。’我齐没给安德玛的东说念主提过这事，我一直给他许愿，‘作念你我方的签名鞋，你是这项通顺的门面’，给他画了一堆儿大饼。其实我齐没跟公司聊过。”

有风趣的是，库里也蛮讶异，贝兹莫尔就一凳子齐没坐热乎的落第秀，安德玛竟然哐哐给他送鞋，对他如斯上心。

甭管若何，微贱之时，库里选用赌一把，安德玛很快发现，咱这400万的年薪开得也太值了。

假如不开天眼，谁能猜度，库里能进化到此种花式。

2013年，当哈登和火箭签下5年8000万好意思元的合同的本领，库里和骁雄的续约合同只消4年4400万好意思元。三天两端出问题的脚踝，锁住了他的将来，以至于原来用他换烂东说念主博古特的交游，遭到雄鹿反对，筹码才换成了蒙塔-埃利斯。

而只是三年之后，站在你眼前的，是NBA总冠军得主、两连+全票旧例赛MVP、水花昆季的阿水、全明星票王、三分球见地神、小球时期创始者.........

借着眼下衣服安德玛库里1代的库里全票拿下NBA旧例赛MVP的势头，安德玛的球鞋销量在2015年一年暴增350%。

在库里刚刚进入NBA那年，安德玛的股价是1.59好意思元，而到了2015年9月，他们的股价一度快要54好意思元。比较之下，耐克在那一年的最高股价也只比安德玛高了5好意思元。与此同期，安德玛的市值也一下子交加了200亿好意思元的大关。

除了库里，安德玛旗下还有橄榄球GOAT布雷迪、2015年NFL MVP卡姆-牛顿，网球奥运冠军安迪-穆雷、拍浮传奇菲尔普斯等东说念主。精英级别的代言东说念主，外加主打“功能性”的通顺装备，让他们成为了不少东说念主追捧的对象。

从2010年到2016年，安德玛的销售额翻倍增长，公司营收从10亿好意思元飙升到50亿好意思元，每年的增长跳动25%，2014年在北好意思地区的销售额历史初次卓绝了阿迪达斯，2015年在北好意思市集的销售增长率以至也卓绝了耐克。

赚成这样，安德玛认为的，是卓绝阿迪，追逐耐克，随时升起。创始东说念主凯文-普朗克放出豪言：“咱们不单是是一个通顺品牌，咱们要成为全宇宙最大的通顺公司。”

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现实却告诉他，“哥们，醒醒。”

1996年是一个神奇的年份，那一年，96黄金一代进入了NBA，而马里兰大学橄榄球队的队长凯文-普朗克也面对劳动，一心情搞钱的他，思给我方草创的品牌安德玛找爆款。

终年的建造，给了他一个很厄运的感受，每次打完比赛，棉质的T恤裹满了汗水，穿脱齐很疾苦。他灵机一动，“市面上有莫得吸湿排汗的料子呢？”还别说，在阿谁年代，合成纤维仍是个迥殊玩意儿，金佰利app官方版下载却也成就了初出茅屋的普朗克，一条响亮的Slogan自此出身：“Cotton is the Enemy（纯棉是咱们的天敌）。”

借由着材质上的上风，安德玛趁势打造了ColdGear®、HeatGear®、AllseasonGear®等黑科技，在橄榄球圈子里一炮而红。2005年在纳斯达克上市那会儿，他们的股价于发布首日就翻倍，起步挺猛。五年之后，这家从普朗克奶奶家地下室里起程的小作坊，一口吃了个大胖子，被本钱打形成了年收入交加10个亿好意思刀的通顺帝国。

安德玛历史上的第一款家具

既然要作念大作念强，安德玛并不思待在空隙区，决心要把小风儿吹到篮球圈。头回养螃蟹，咱就得找个头回吃螃蟹的东说念主。

但即使得到了库里，安德玛思跟耐克（Nike）掰手腕，有害于狮子搏兔。在篮球零卖市集份额上，两边是0.35%对92.6%。

而自打得到库里以后，签名鞋是一代代出，安德玛精心了可没用对场所，即使是库里刚劲的东说念主气也带不动他们厄运的打算。

2016年总决赛，一对“Chef”配色的Curry 2 Low，被全网群嘲，其圣洁吞吐的打算，把一对NBA顶级巨星的战靴改成了老鞋头嘴里的“老爹鞋”和“照拂鞋”。就连时任骁雄总司理鲍勃-迈尔斯齐劝告库里别穿了。

因而，哪怕2020年安德玛效仿耐克和AJ，为库里孵化出子品牌Curry Brand，也救不了大局。毫无针对性的营销和和欠缺市集调研的忠诚，导致它的存在感巨低，在通盘安德玛的盘子里，Curry Brand的营收占比蝇头小利。

Curry 2 Low "Chef"

再说安德玛自身，雷同是一团乱麻。一方面，他们要作念把“Protect the House（守卫主场）”精神贯彻到底的好意思国能人，一方面又要随声称许，启动探索女性市集和潮水市集。

原来主打功能性和实用性的安德玛，却启动推出一些和我方原来品牌调性不搭的家具，订价方面也失去了以往的性价比。还没褂讪好根基就盲目出击，什么齐思要，却迷失了原来的我方，简略一个边撸铁边涂粉色指甲油的肌肉猛男。

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相较于毫无归来点的花里胡梢，安德玛的肌肉男形象愈加深远东说念主心

上述谬妄形成的效果是，从2016年到2025年，安德玛一齐漂泊，堕入了失掉的大坑。按照2025年发布的财报，安德玛的年失掉跳动2亿，总净营收同比下落9.4%，鞋类销售收入下落12.8%，在主战场北好意思地区净收入下落11.4%。股价也只剩下6好意思元阁下，和巅峰期相去甚远。

把柄数据预测，Curry Brand在2026财年的瞻望销售额约为1亿至1.2亿好意思元，仅占品牌全年营收的2%阁下。比较之下，Air Jordan的年销售额跳动70亿好意思元，占耐克总营收的 16%。

安德玛在库里品牌进入了上流的成本，但库里品牌以及球鞋品类创造的收入恒久无法达到预期，也让库里成为了安德玛的“放弃品”。库里的个东说念主品牌没能达到乔丹、詹姆斯、科比等东说念主的高度，他在合同中得到的股票也跌到快没了——在2023年两边签下全新的终生配合契约时，安德玛还向库里授权了880万股的安德玛平时股。

两边的裂痕，早已在多年间徐徐积蓄。这样看来，比起大金主的一地鸡毛，库里能得到一个“好心仳离”的结局，够体面了。